4月9日，雪佛兰新一代旗舰轿车迈锐宝XL在太原上市，先期推出搭载1.5T和2.5L两种全新动力总成组合的6款车型，售价17.99万－24.99万，年内还将推出混合动力车型。
    迈锐宝XL作为通用汽车传奇车型迈锐宝的第九代“传人”，在设计、节油、操控、科技和安全上全面诠释了“XL”的含义——突破界限。雪佛兰“梦·创未来”品牌主张，为这款全新重量级旗舰轿车的上市，走出了关键一步。
    山西各路媒体带着对于迈锐宝XL车型以及华北区市场未来的战略意义等问题，对雪佛兰市场营销事业部区域营销中心总经理王焱进行了采访。

     1.雪佛兰“热爱我的热爱”的品牌主张早已经深入人心，今年为什么会改成“梦•创未来”？是基于怎样的考虑？

    一个品牌的主张，是这个品牌跟它的核心受众进行沟通的重要桥梁，随着雪佛兰产品线的丰富和覆盖市场的拓展，我们的核心受众在发生着变化，因此雪佛兰的品牌主张需要作相应的调整

    雪佛兰进入中国11年来，随着品牌在中国市场所处的不同发展阶段，品牌主张也历经相应发展，从“条条大道雪佛兰”、“未来为我而来”、“热爱我的热爱”，到今天，根据雪佛兰品牌产品布局及品牌发展的不同阶段、所服务消费人群的价值观、以及未来的发展规划，提出“梦·创未来”这一全新的品牌主张

    2005年，雪佛兰品牌进入中国。在2010年前后，雪佛兰品牌以科鲁兹和迈锐宝为起点开始全新一代产品布局，这时“热爱我的热爱”完美契合了这一阶段目标消费者——中国主流年轻人和年轻家庭的价值主张和共识

    五年过去，雪佛兰品牌开启了新一轮产品的更新换代，“梦·创未来”将与新一代产品的核心消费者——心态年轻、具有创造力和行动力的主流人群产生更强共鸣

    截至2015年底，雪佛兰全球销售总量突破2.3亿辆，在全球超过140个国家销售，平均7.2秒售出一辆雪佛兰汽车；自2005年，雪佛兰品牌进入中国，中国已经成为雪佛兰全球第二大汽车市场，累计销量超过460万。

    2016年是雪佛兰在中国发展的第11个年头，是第二个十年的开始。经过品牌导入、产品线扩充、主力市场产品深入布局的过程之后，随着新一代产品的推出，雪佛兰将进入全新发展阶段，面对当前的社会变革，与心态年轻、具有创造力与行动力的主流消费人群一起坚守梦想、积极行动、探索无限可能。此时提出“梦·创未来”契合了这一发展阶段的核心主张

    “梦·创未来”是“热爱我的热爱”的传承和延伸。它们是雪佛兰品牌在中国不同发展阶段的不同品牌主张，共同反映了雪佛兰品牌的四个关键词——“热爱·梦想·行动·分享”

      2.2016年是十三五的开局之年，在“梦•创未来”的全新品牌主张下，雪佛兰品牌未来五年有什么规划？

    每一个品牌的成长，都必须有清晰的路标。2016年对雪佛兰是至关重要的一年！雪佛兰品牌将全新出发，踏上新的征程，为此我们制定了到2020年的五年行动计划

    在产品层面，雪佛兰将强化“巧思智造”的造车理念，将创新科技精巧运用于新产品，在设计、品质、动力操控、人机工程、车载互联和智能科技等方面实现创新突破，打造拥有人性化科技并值得信赖的全球产品形象

    雪佛兰将加速布局主流细分市场，至2020年底，将推出20款全新及改款产品，覆盖中高级车、中级车、小型车、全系列SUV、性能跑车等多个细分市场，成为中国年销量突破百万辆的国际汽车品牌

    在品牌塑造层面，雪佛兰品牌将加强与曼联、迪士尼、红粉笔等战略合作，深入打造体育、娱乐、公益三大领域的文化体验平台，持续传递“热爱 梦想 行动 分享”的品牌精髓

    在客户体验层面，雪佛兰将充分利用移动互联技术，在产品、品牌、销售、售后服务、电子商务等全生命周期触点进行创新

    第二部分：迈锐宝XL产品信息

    1、迈锐宝XL是怎样一款车？产品定位是什么？针对哪些主要消费人群？

    雪佛兰迈锐宝XL基于通用汽车全球最新中高级车平台开发，集合通用汽车全球优势资源，是雪佛兰百年造车理念和全球领先科技的集大成之作。其在设计、节油、科技、操控和安全上都做到了全面“突破界限”，专为新一代社会中坚力量打造，可满足各地车主对爱车不同的需求。如在太原，地形复杂多样、海拔高度差异大，而迈锐宝XL在动力、油耗、操控上的突破升级，即使驾驶环境再多变，也可让车主轻松应对，拥有超乎想象的驾车感受

    车型定位：雪佛兰新一代旗舰轿车

    目标人群：具有新视野、新思维的新一代社会中坚力量，他们是融合的一代，在主流认可的道路上，追求自由，超越自我；有自信、有主见，渴望活出自己的精彩人生；他们遵循传统，但心无枷锁，不守旧，敢于突破创新

    全新平台：

    迈锐宝XL，无论从前期的开发制造还是后期的严苛测试中，都表现非凡。单就迈锐宝XL的全新动力系统搭载智能启停变速箱，首先在强大动力效能和超低油耗之间就取得了完美平衡，1.5T车型，在同级最佳油耗表现达到6.0L/100km。而迈锐宝XL所经历的各种严苛测试，如在中国本土北至漠河，南至海南，还包括西部山区和云贵高原等累计160万公里的专属耐久性测试等，都表明迈锐宝XL针对不同地区，都能表现出良好的驾驶性能，灵活不失稳定，油耗表现更令人称赞

    （详细内容：此处可做备用

    迈锐宝XL基于通用汽车全新中高级车平台开发，整合了通用汽车全球优势资源

    迈锐宝XL在美国进行整体架构研发、造型开发及电子架构，中国泛亚进行应用工程开发

    迈锐宝XL在通用汽车全球三大试车场进行严苛测试，包括美国米尔福特试车场、德国杜登霍芬试车场和中国广德试车场

    迈锐宝XL的全新发动机及变速箱研发工程在美国和德国进行，中国泛亚进行应用工程开发

    迈锐宝XL不仅经历了GM全球严苛品质验证，而且在中国本土进行了累计160万公里的专属耐久性测试， 在+40°至-40°的区间内进行了高温高寒测试，北至漠河，南至海南，还包括西部山区和云贵高原

    通用汽车全球中高级车平台生产制造基地分布在中国、美国和韩国。在中国，迈锐宝XL倚靠上汽通用汽车强大的精益生产制造体系，具备全球一流的产品品质。）

    2、迈锐宝XL主要竞品是谁？与竞品相比迈锐宝XL有哪些优势？

    基于价格因素和产品因素，迈锐宝XL的核心竞品为：蒙迪欧。两者同为美系中高级车的典范，称得上是美系中高级车的“颜值CP”

    相对而言，迈锐宝XL的优势包括“人无我有”、“人有我优”两个方面：

    人无我有

    迈锐宝XL基于通用汽车全球最新中高级车平台开发，整车设计富含生命力美学，贯穿车身两侧的海浪主题线条是外观设计独有的亮点

    迈锐宝XL同级唯一全系标配智能启停功能，节省油耗5%

    迈锐宝XL同级唯一全系配备通用汽车专利技术的FNC氮碳共渗制动盘

    迈锐宝XL同级首次全系标配Apple CarPlay +同级首次搭载安吉星4GLTE，原装集成车载WiFi在车辆700平米范围内可接入7部WiFi设备

    人有我优

    迈锐宝XL搭载1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机和7速DCG 双离合智能启停变速箱，发动机在2000转时就可爆发252Nm的最大扭矩，更符合国内道路驾驶习惯

    迈锐宝XL具有旗舰用材 & 旗舰做工：大面积皮饰包覆、超长手工缝线、白色氛围灯光、精致镀铬饰件、豪华车级别的拼接工艺和缝隙控制

    迈锐宝XL拥有同级最佳中高级车操控体验：更好的操控性，更高的过弯极限和稳定性，更强的侧倾控制及转向响应，更具驾驶乐趣

    迈锐宝XL拥有同级最佳油耗表现 6.0L/100km，媲美竞品混合动力车型水平

    迈锐宝XL采用通用全球最先进整车平台实现业界领先的轻量化技术，减重 120kg

    迈锐宝XL美系安全的最新演绎：超高强度钢比例高达40%，全系标配6气囊；博世第九代ESC电子车身稳定系统，同级领先的10项电子智能安全系统，包括自适应巡航、车道保持、碰撞缓解、第二代自动泊车系统等

    迈锐宝XL拥有越级全系标配配置水平：入门配置水平丰富，56项丰富的全系标配，包括天窗、大屏，主动进气格栅，全系LED日行灯、无钥匙进入/启动等

    迈锐宝XL无所不在的37度人性化智能科技：双区自动空调（可过滤PM2.5）；加热通风记忆座椅+腰托；远程发动机启动；EPB电子驻车系统；前排车窗一键升降；全车配备4个USB，前后排各两个USB；具有双画面讯息飞移功能；深海静音的旗舰NVH表现等

    通过全面优化升级原有配置，推出多个创新设置，迈锐宝XL可以说做到了同级轿跑之中的顶尖水平，且在同等价位的汽车当中，综合品质、性能等可谓树立了产品力新标杆，是新一代社会中坚力量，敢于突破自我、追求自由的80、90后的不二选择。而此次太原品鉴会，我们就从太原车主比较关心的点，比如动力、油耗、操控系统等方面更多的展现了迈锐宝XL的卓越之处

    3、迈锐宝XL的上市，会对于雪佛兰华北区域有怎样的影响？ 会针对华北区域采取特定的营销战略吗？

    在华北区域，迈锐宝和科鲁兹将是两大主力销售车型，迈锐宝XL的上市，将与其合力构建雪佛兰品牌精品阵营，进一步完善华北市场布局。同时，迈锐宝XL与全新迈锐宝将组成雪佛兰中高级车双车战略，它们将携手满足华北区域中高级车市场更广泛的消费者用车需求，并实现雪佛兰在华北区域中高级车市场更高的市场占有率

    针对华北区域的特殊环境，结合区域特色，我们将会考虑更多地做一些有区域特色的试驾活动。比如本次太原品鉴会的文化之旅试驾体验环节，从太原特有的文化底蕴出发，结合当地地域特色展开，让当地驾驶者体验到最真实的驾驶感受，零距离了解迈锐宝XL，希望能获得更多消费者的喜欢。同时我们还会更大范围的做一些跨界联合，也会在曼联、红粉笔、包括上海迪士尼乐园的这几个文化平台，进一步找到雪佛兰品牌与它们的契合点，做好品牌的推广，此外，重点强化顾客体验，使雪佛兰成为顾客的价值之选，提高无价的信赖值。