Cross风劲吹车市个性化需求大行其道

2009-04-15 09:32:43 来源：卓众汽车网 发布于: 北京

　　不断产生新的欲望、提出更高的要求、追求更高品质的生活，这些本来就是人类的天性，也是社会进步的根本动力。如今，一辆捷达或桑塔纳(参数|询价)就能满足多数人对汽车的欲望的时代早就一去不复返，不过那时候的人们并不是喜好一致、没有个性，而是没有条件去满足自己的个性化需求，没有产品能将他们潜伏的欲望激发出来。而如今，当大多数人都开始富裕起来的时候，对于能满足自己特点的个性化产品的欲望就前所未有的爆发出来了。有需求就有市场，前几年开始流行的SUV和近两年来大红大紫的Cross车型就是这种个性化需求的受益者。

　　CrossPolo(参数|询价)

　　Cross的本义指交叉、混合物，也就是我们在时装界经常提到的混搭。这种理念目前在服装、建筑、艺术等众多领域都正处于方兴未艾的阶段。在汽车设计上,Cross指的是综合多个汽车种类的特点，跨平台或跨功能的能够满足多种需求的车型，它的大行其道开始于07年的法兰克福车展，在这个被称为车市风向标的展会上，世界各大厂商一窝蜂的推出了数十款Cross车型，仅大众一家就一口气推出了CrossTouran、CrossGolf、CrossPolo等众多车型。到了07年底，CrossPolo在国内上市，大规模的宣传将国内已经兴起的Cross之风推向了高潮。

　　逍客(参数|询价)

　　我们来看看近年来车市流行的几个关键词：SUV、两厢车、Cross，这些车型在过去都不能和“小轿车”画上等号，那么是什么让它们流行起来了呢？一般的解释是因为社会包容度的提高和人们个性的释放，这种释放所产生的个性化需求是具有广泛性的，即使跟“主流”比起来算是小众，但在我国巨大的人口基数支持下，其受众的数量依然可以用庞大来形容。

　　MG3 SW

　　具体到Cross车型来说，随着近年来生活水平的提高，人们的社会活动种类越来越多，业余生活也更加丰富，买一辆车不光要能上下班，还要去会见客户、去参加Party、去超市购物、去郊外宿营、去长途旅行，有这样需求的大有人在，这就要求一辆车要同时拥有漂亮的外形、MPV的宽大空间、SUV的通过性以及轿车的舒适底盘和灵活操控。真正纯粹的Cross车型就是要集合所有消费者钟爱的因素，而这几乎是难以办到的。只要能够满足几类人的不同需求，那么这就是一款成功的Cross车型了。

　　由Cross车型的热销我们可以做出大胆的预测，在未来的市场上一定会出现新的个性化需求，这种需求可能已经在酝酿之中。“80后”已经有很大一部分成为社会的中坚，思维更活跃、意识更超前的“90”后们也即将走向社会的各个角落。与在主流轿车中费尽心机也难以有所作为相比，一旦能够把握住市场中新的个性化需求，就很容易在接下来的竞争中占得先机。我想这是更了解国情的自主品牌企业所应该抓住的机会。

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