车轮大视件(11) 4款新车销量达到预期?

　　东风标致-标致508

　　厂商指导价：20.07-26.97万元（2017年款）

　　上市时间：2017年7月10日

　　综合一整年的销量数据，能够看出标致508面对的市场压力较大，月销量基本在0.0020万辆上下徘徊。2017年12月，伴随着厂商和经销商组织的年终促销等活动，使得车辆单月销量大幅增长至0.01万辆，虽然和竞争对手相比仍有差距，但较之上市初期，销量翻了近5倍。今年起，标致508的成绩也并不太理想，不过在3月的日内瓦车展上推出了全新一代车型，并将于明年上市，有望进一步促进销量增长。

　　2017年，受竞品推陈出新影响，标致508市场销量表现一般，累计销售了0.08万辆，占东风标致的市场份额为0.37%。在中型车市场，标致508受到的市场竞争较大，包括迈腾、凯美瑞等车都拥有较高的民众基础，虽然在设计以及配置上标致508与它们不相上下，但是更加别致的风格和保值率等问题一定程度上影响了车辆的市场成绩。

　　标致508有着较为出色的市场终端优惠，几乎每个城市的现金优惠都在4万元上下，通过降价的方式能够进一步促进销量增长。所有城市均有试驾车，喜欢该车的朋友可以进店体验。最快现车可提，最慢提车周期为1个月。订金方面为0.3万元到1万元不等。

　　2017款东风标致508于7月10日正式上市，车辆在设计上与老款车型保持一致，仅在配置上进行调整，全系增加了手机智能互联系统，在售价不变的情况下，配置的小幅度升级进一步提升了标致508的自身竞争力。同时，2017款标致508还取消了原有的2.0L车型。动力方面，车辆搭载1.6T以及1.8T发动机，匹配6速手自一体变速箱。（注：配图为2015款车型）

　　本文小结：纵观这几款车一年的市场反馈，不难看出它们受到的市场冲击较大，在上市初期均能通过出色的表现惊艳全场，加之厂商和经销商的大力推广，能保持一定的热度。随着时间的推移，竞品车型加快改款换代步伐，而产品自身出现动力单一、配置稍显薄弱等短板，失去了部分市场活力。接下来，品牌需要加强产品的性价比，配置、动力多元化，以最优的状态迎接市场的挑战。