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2018年8月20日，长城汽车集团正式发布新能源汽车独立品牌——欧拉ORA。欧拉ORA代表的意思是Open（开放）、Reliable（可靠）和Alternative（非传统）的组合。欧拉品牌的标识由感叹号衍生而来，寓意为致敬和问候。
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