怒刷一波存在感！汽车跨界营销案例盘点

　　[XCAR 导购 原创]

　　英特尔公司前CEO安迪·格鲁夫曾经预言，“谁能吸引更多的注意，谁就能成为世纪的主宰”。在这个比拼影响力的时代，汽车品牌除了需要聚焦产品“硬实力”，更应该锻造“软实力”，通过营销吸引消费者的眼球。近年来，有许多汽车品牌开始尝试在跨界营销上大显身手，怒刷存在感。汽车应该怎样玩转跨界营销呢？它们的具体战绩如何？让我们挑几个有代表性的分析分析。

KPL（王者荣耀职业联赛）是王者荣耀官方最高规格的职业赛事，每年分春季赛、秋季赛两个赛季，每个赛季由常规赛、季后赛及总决赛三部分组成。

2018年9月，KPL官方正式公布秋季赛赞助商名单，上汽大众全新凌渡成为新增赞助商。在此之前，这款迷人轿跑还曾独家冠名过《奔跑吧兄弟》节目，算是汽车跨界营销案例中比较为人熟知的一个。

KPL的主要受众是年轻人，与全新凌渡的定位不谋而合。KPL赛事进行时，全新凌渡借助微信、微博、B站等新媒体平台，组合传播实时战报、明星打call、粉丝助力、情怀杀等内容，与电竞粉丝形成情感共振，建立年轻化的品牌形象。

改款后，全新凌渡在外观上做了一定的调整。全黑中网更加动感，雾灯区域大面积的黑色边框富有个性。此外，凌渡还拥有上汽大众家族不常用的炙热红、宝石蓝等漆色，不禁让人联想到王者荣耀游戏中，红蓝双方对垒的火爆场面。

全新凌渡全系标配LED大灯，显示出满满的诚意。犀利的日间行车灯与亮眼的镀铬装饰相得益彰，让全新凌渡的“大眼睛”更加炯炯有神。

内饰方面，全新凌渡同样给消费者留下了足够大的选择空间，前卫黑、风格棕两种配色方案看起来都非常和谐。虽然整体布局仍是“德味”扑鼻，但碳纤维饰条、双缝线等细节带来了强烈的运动感。

全新凌渡全系车型均配有手机互联/映射、蓝牙/车载电话、语音控制系统等配置，可以说是非常了解现在的年轻消费群体了。

体验者身高179cm，将座椅高度调至最低后，头部空间剩余约四指。

保持前排座椅位置不变，体验者来到后排。头部空间剩余两指，腿部空间剩余一拳四指。

常规状态下，全新凌渡的行李厢容积为480L，将第二排座椅靠背全部放倒后可扩充至1150L。

动力方面，全新凌渡提供了EA211系列的1.4T高/低功率版两款发动机供消费者选择，其中高功率版本最大功率110kW（150Ps）/5000rpm，峰值扭矩250Nm/1750-3000rpm。传动部分，与发动机相匹配的是5挡手动或7挡双离合变速箱。

　　车型小结：在很长的一段时间里，上汽大众麾下一直缺少以运动为主要特色的轿车车型，“辣馒头”凌渡的出现恰好填补了这一空缺。全新凌渡拥有炫酷的外表、高品质的内饰、丰富的配置，搭载高功率版本发动机的车型0-100km/h加速可以跑进9s，表现相当不俗。全新凌渡时尚动感的气质与电子竞技青春热血的主旋律非常吻合，这招跨界合作KPL也是它攻占年轻人市场的绝妙先手。