Lacrosse源于法语“la crosse”，后者原本寓意为“主教的权杖”，但在15世纪游历美洲新大陆的法国传教士眼中，这个词则更适合印第安土著部落的长曲棍球球棍，所以“la crosse”化身Lacrosse，拥有了新的含义。进入21世纪，世界上一共有三个lacrosse值得我们记住，他们分别是：一项体育运动、美国地名和一台高档轿车。

    含义一：长曲棍球

    长曲棍球运动最早源于印第安土著部落，有几个世纪的悠久历史，原本用来训练骠悍的部落男丁，或者替代战争解决纠纷。印第安人玩起来很彪悍，不限人数，传说最多时双方各有一千多人上场，场地范围1到15英里不等。请脑补一下两千人争一个球的壮观场面……

    后来，这一运动被早期游历至新大陆的法国传教士发现，并命名为Lacrosse，因为球棍的形状很像主教的权杖“la crosse”。再后来，Lacrosse长曲棍球运动经过规则的修改，成为北美的一项时尚运动，并曾于1928、1932和1948年被列为奥运会表演项目。

    一直以来，长曲棍球都是欧美国家流行的体育项目，而在国内开展则是近二十年的事情。1997年，中国的北京体育大学教师马全军从日本引入该项运动；2006年在北京成立了China Ambition Lacrosse，致力于中国的长曲棍球发展，这项运动也随之推广到了北京、上海、杭州、武汉等城市的高校，以球社的形式存在。

    含义二：上帝之乡

    在美国中北部有个威斯康星州，毗邻五大湖中的苏必利尔湖和密歇根湖，首府麦迪逊，就是风靡世界的《廊桥遗梦》中那段感人但颇受争议的恋情的发生地。另外，NBA球迷们耳熟能详的密尔沃基雄鹿队也是该州的土特产。

    在威斯康星州的西部边境有一个叫La Crosse的城镇，我们叫它拉克洛斯吧。因为地处美国的母亲河密西西比河上游沿岸，有着天然的交通便利，这一地区早在美国独立前，约17世纪晚期，即以法国移民从事皮毛交易而闻名。在1856年，这里作为一个城镇而被正式命名为La Crosse，而其名称的来源也出自前面提到的长曲棍球运动。

    拉克洛斯树木繁茂，有3条河流经过城市，还有一大片沼泽地可供户外狩猎。如果驱车进入拉克洛斯，在入口处先会看到一块写着“威斯康星西岸的荣耀”的大牌子。这里融合了大城市的繁荣同时也不乏小城镇的温馨，不仅坐落着一所以La Crosse命名的州立大学，而且因为全城有60座教堂，当地居民都骄傲地称自己的城市为“上帝之乡”，就连马克•吐温也在笔下对拉克洛斯大加赞赏。

    宜人的气候，秀美的风景，使拉克洛斯每年都吸引着世界各地的大量游客，来此体验典型的美国生活状态。而用历史悠久的最地道的美国小镇来命名一款汽车，是非常合情合理的，也就出现了Lacrosse的第三个含义。

    含义三：别克君越

    如前面所说，Lacrosse这个单词所包含的印第安勇士之魂、教会的庄重威严以及令人向往的国际化生活方式与精神文化，所有这些都与别克的同名产品产生紧密关联。别克LaCrosse作为替代享有盛誉的别克Century、Regal等车型的重量级中型豪华轿车，被品牌寄予厚望。实际上，从第一代的3.8L V6发动机到今天的3.0L V6 SIDI、2.0T SIDI动力，以及在科技、配置等各方面，别克LaCrosse都领先同时代竞品，并且取得了出色的市场业绩。

    然而，LaCrosse的西方文化内涵，甚至单词本身，与中国消费者还是隔着遥远的距离。所以，上海通用汽车为它带来了全新的中文名字：君越。这个名字包含着“君子、超越”的美好寓意和正能量。中国人不仅对汽车，对任何物和事都有一种好口彩的心理需求。

    就其本质来说，君越与LaCrosse是同一内涵底蕴在两种文化语境中的不同表述。一个看似简单的符号，却能够展现产品的特征，体现出一个品牌对市场、消费者心理以及营销策略的综合把握，甚至能引申到品牌文化的层面，这也使“君越LaCrosse”有资格成为车名范例之一。

    可以想象，开着一辆别克LaCrosse（君越）缓缓穿行于La Crosse镇，前往长曲棍球Lacrosse比赛的场地，这绝对是一件惬意，混搭且very靠谱的事情。

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