[爱卡汽车 深度体验 原创]
终于,这几天同时承包了汽车和新闻媒体头条的奥迪广告“抄袭门”事件,有了一个看似“Happy Ending”的结果。5月25日,奥迪广告文案原创作者“北大满哥”正式发声,表示“目前奥迪中国、涉事广告公司和“北大满哥”三方已经达成协议,将相关文案进行了免费授权” 。
事实上,即使抛开“抄袭侵权”本身,这条广告的创意和内容也实在不算高明,让明星在刻意营造出的东方格调中故作深沉的输出伪国学,除了借明星和节气硬蹭“热度”,抢一波关注与流量,实在是看不出与产品或奥迪品牌本身“技术至上”的调性有任何直接的关联。
时至今日,随着汽车工业和人类传媒方式的不断进步,各种形式的汽车广告层出不穷。在浩如烟海的汽车广告中,化繁为简者有之,清新脱俗者亦有之,但更多的仍是缺乏吸引力的空洞宣传和不知所谓的恶意营销。在下文中,我们就通过几个经典的汽车广告案例,来看看一则优秀的汽车广告应该具备何种特质。
在大众工程师的陪同下,他详细解了甲壳虫车型的各种细节,还参观了该车的生产线。回到美国后,他的团队又走访了汽车经销商,并采访了当时的购车者。
我们的小车并无特别之处
许多社会精英对他不屑一顾
加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里(暗指林肯、凯迪拉克等豪华车将加油口藏在后牌照架内)
没有人注意它,甚至没人看它一眼
其实,驾驶过它的人并不这样认为
因为它耗油低,无需添加防冻剂
能够用一套轮胎跑完40000英里的路
这就是为什么
你一旦用上我们的产品
就对它爱不释手的原因
当你轻松停进一个狭窄的车位时
当你保险费远比他人低时
当你修车花更少钱时
当你用旧大众换到新大众时
Think Small(想想小的妙处)
在美式英语中,lemon的另一个含义是残次品。一辆光鲜亮丽的新车竟是残次品?此举直接吊起了观者的胃口。而海报下方的文案如此写道:
在本届北京车展上,雪佛兰还带来了探界者Plus:一款以美式力量与解构主义为设计灵魂的SUV。
在本届北京车展上,雪佛兰带来了旗下的全新力作——探界者EV(Equinox EV)。
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